旅游景区被摘牌、景区同质化严重和门票经济等问题突显，从表面上看是因为设施陈旧、经营模式单一等问题，究其更深层次的原因在于：景区的管理机制、营销能力、资本投入、文化内涵单薄等问题愈加暴露，导致景区的运营管理能力下降，与文旅市场的需求脱节。那么，在大数据时代下，旅游景区如何对接市场、提升运营管理水平，实现进一步转型升级呢？
大数据时代下，消费端呈现五大变化，包括群体细分化、体验丰富化、出行设计自助化、交易过程电商化、旅游购物理性化五大变化，景区运营管理者基于大数据应用促进产品价值深度挖掘，使产品线上线下多元融合，实现用户需求匹配、资源互联互通、产品体验优化升级，更好地促进消费者沉浸式体验消费。
对于景区运营管理者来说，面临主要的三大问题就是游客数量、管理与服务、景区收益和利润。景区管理专业化也将成为文旅行业发展的方向，专业的运营管理对于景区的品牌形象塑造、“高A景区赋能”、“标准化运营管理”以及整体功能优化提升都将发挥至关重要的作用，帮助景区增流、增收、提质、整合，树立文旅行业标杆。
1、旅游景区品牌形象的定位
景区运营管理者需对景区品牌的亮点进行提炼和包装，如不能追溯历史，就要思考如何无中生有，让客人觉得不虚此行。景区品牌形象深度挖掘，核心是找到唯一和第一。在景区前期策划规划时，要充分论证，分析其自身所拥有的资源特色，提出独特的创意理念，突出与周边现有旅游资源的差异性与唯一性，并能结合游客的消费市场需求，给出准确的景区品牌形象定位。
2、旅游产品多元化开发
“门票经济”已经不能适应当今旅游行业新形势下的发展要求，传统的单一观光旅游方式正逐步转向观光、休闲、度假等为一体的复合型旅游方式。这就需要景区运营管理者高度重视旅游产品多元化的开发，打造出具有深度体验性、休闲娱乐性的旅游产品，延长游客停留时间，来满足游客的消费需求，从而也实现旅游景区多元化盈利模式的构建，加快实现旅游景区的投资回报。
3、旅游景区品牌营销意识
品牌是景区的核心竞争力,更是景区的无形资产。要树立良好的品牌意识，重视旅游产品到旅游品牌的转变，创新营销方式，注重从传统营销方式到新媒体和体验营销的转变，从单一景区营销到旅游目的地营销的这一趋势变化，注重文旅市场调研和分析，实施整合营销和旅游目的地精准营销。
4、旅游景区服务体系
吃厕住行游购娱是旅游要素，也是游客体验感的主要来源。优质的服务水平能提高旅游景区的美誉度，是旅游景区运营管理的基本所在。重视旅游相关网络各平台的维护运营（信息的维护，形象的维护，口碑的维护）等景区服务，这是对旅游景区进行最大限度的优质宣传。
旅游景区被摘牌、景区同质化严重和门票经济等问题突显，从表面上看是因为设施陈旧、经营模式单一等问题，究其更深层次的原因在于：景区的管理机制、营销能力、资本投入、文化内涵单薄等问题愈加暴露，导致景区的运营管理能力下降，与文旅市场的需求脱节。那么，在大数据时代下，旅游景区如何对接市场、提升运营管理水平，实现进一步转型升级呢？
大数据时代下，消费端呈现五大变化，包括群体细分化、体验丰富化、出行设计自助化、交易过程电商化、旅游购物理性化五大变化，景区运营管理者基于大数据应用促进产品价值深度挖掘，使产品线上线下多元融合，实现用户需求匹配、资源互联互通、产品体验优化升级，更好地促进消费者沉浸式体验消费。
对于景区运营管理者来说，面临主要的三大问题就是游客数量、管理与服务、景区收益和利润。景区管理专业化也将成为文旅行业发展的方向，专业的运营管理对于景区的品牌形象塑造、“高A景区赋能”、“标准化运营管理”以及整体功能优化提升都将发挥至关重要的作用，帮助景区增流、增收、提质、整合，树立文旅行业标杆。
1、旅游景区品牌形象的定位
景区运营管理者需对景区品牌的亮点进行提炼和包装，如不能追溯历史，就要思考如何无中生有，让客人觉得不虚此行。景区品牌形象深度挖掘，核心是找到唯一和第一。在景区前期策划规划时，要充分论证，分析其自身所拥有的资源特色，提出独特的创意理念，突出与周边现有旅游资源的差异性与唯一性，并能结合游客的消费市场需求，给出准确的景区品牌形象定位。
2、旅游产品多元化开发
“门票经济”已经不能适应当今旅游行业新形势下的发展要求，传统的单一观光旅游方式正逐步转向观光、休闲、度假等为一体的复合型旅游方式。这就需要景区运营管理者高度重视旅游产品多元化的开发，打造出具有深度体验性、休闲娱乐性的旅游产品，延长游客停留时间，来满足游客的消费需求，从而也实现旅游景区多元化盈利模式的构建，加快实现旅游景区的投资回报。
3、旅游景区品牌营销意识
品牌是景区的核心竞争力,更是景区的无形资产。要树立良好的品牌意识，重视旅游产品到旅游品牌的转变，创新营销方式，注重从传统营销方式到新媒体和体验营销的转变，从单一景区营销到旅游目的地营销的这一趋势变化，注重文旅市场调研和分析，实施整合营销和旅游目的地精准营销。
4、旅游景区服务体系
吃厕住行游购娱是旅游要素，也是游客体验感的主要来源。优质的服务水平能提高旅游景区的美誉度，是旅游景区运营管理的基本所在。重视旅游相关网络各平台的维护运营（信息的维护，形象的维护，口碑的维护）等景区服务，这是对旅游景区进行最大限度的优质宣传。